عنوان الإطروحه |
استراتيجيات التسويق الأخضر واثرها على القرار الشرائي لمستحضرات التجميل والعناية الشخصية في الأردن
|
تاريخ مناقشة الاطروحه |
2025-11-26 |
اسم الطالب |
لمى امجد ناصر السليم
|
المشرف |
زياد محمد علي الصمادي |
|
المشرف المشارك |
|
اعضاء لجنة المناقشة |
| بهجت عيد مفلح الجوازنه |
| حازم خالد شحاده |
|
الكلية |
كلية الاعمال |
القسم |
إدارة الاعمال التنفيذي |
الملخص بالعربية |
هدفت هذه الدراسة الى التعرف على أثر استراتيجيات التسويق الأخضر على القرار الشرائي لمستحضرات التجميل والعناية الشخصية في الأردن، حيث تناولت الدراسة أربعة أبعاد رئيسية لاستراتيجيات التسويق الأخضر، وهي: المنتج الأخضر، التسعير الأخضر، الترويج الأخضر، والتوزيع الأخضر، بوصفها متغير مستقل تؤثر في القرار الشرائي للمستهلك باعتباره المتغير التابع. وتم اعتماد المنهج الوصفي التحليلي، حيث تم تصميم استبانة موجهة إلى عينة مكوّنة من (245) موظفًا في شركات مستحضرات التجميل والعناية الشخصية في أقاليم الشمال والوسط والجنوب، واستخدمت الباحثة العينة الميسرة في توزيع الاستبانات. وأظهرت نتائج الدراسة أن استراتيجيات التسويق الأخضر مجتمعة لها أثر معنوي وإيجابي دال إحصائيًا على القرار الشرائي للمستهلك في الأردن. كما بينت النتائج وجود تفاوت في القوة التأثيرية لأبعاد التسويق الأخضر، حيث جاء الترويج الأخضر كأكثر الأبعاد تأثيرًا في القرار الشرائي، يليه التوزيع الأخضر، ثم التسعير الأخضر، في حين كان أثر المنتج الأخضر محدودًا مقارنة بالأبعاد الأخرى. وأشارت النتائج أيضًا إلى وجود فروق ذات دلالة إحصائية تُعزى إلى متغيرات الجنس، المؤهل العلمي، وسنوات الخبرة، ما يعكس تنوع اتجاهات المستهلكين نحو القيم البيئية والاستدامة. وخلصت الدراسة إلى أن تطبيق ممارسات التسويق الأخضر يسهم في تعزيز وعي المستهلك البيئي، ويقوي سمعته وثقته بالعلامات التجارية التي تتبنى المسؤولية البيئية. بناء على النتائج تم تقديم التوصيات التالية : ضرورة زيادة الجهود التوعوية والتثقيفية حول أهمية المنتجات الصديقة للبيئة، وتشجيع الشركات الأردنية على دمج مبادئ الاستدامة في سياساتها الإنتاجية والتسويقية، بما يضمن تحقيق التوازن بين الربحية والحفاظ على البيئة، وتعزيز القدرة التنافسية للمؤسسات في الأسواق المحلية والدولية |
الملخص بالانجليزي |
This study aimed to identify the impact of green marketing strategies on the purchasing decision of cosmetics and personal care products in Jordan. The research focused on four main dimensions of green marketing strategies?green product, green pricing, green promotion, and green distribution?as independent variables influencing consumers? purchasing decisions, which represent the dependent variable. The researcher employed a descriptive-analytical methodology, designing a questionnaire administered to a sample of (245) employees working in cosmetics and personal care companies in the governorates of Amman and Irbid. Data were analyzed using the SPSS program through statistical tools such as Pearson correlation coefficient, multiple linear regression, and one-way ANOVA, in order to test hypotheses and determine the significance of relationships among variables. The findings revealed that the mean score for the purchasing decision was (3.67), while the mean score for green marketing was (4.19). Among the sub-dimensions, green promotion scored a mean of (3.99), green pricing (3.84), and green distribution (3.64). The results also indicated that green marketing strategies collectively have a significant and positive impact on consumers? purchasing decisions in Jordan. Furthermore, green promotion was found to be the most influential factor, followed by green distribution and green pricing, while the effect of the green product dimension was relatively limited. The study also showed statistically significant differences attributed to gender, educational qualification, and years of experience, reflecting variations in consumers? attitudes toward environmental values and sustainability. The researcher concluded that adopting green marketing practices enhances consumers? environmental awareness and strengthens their trust and loyalty toward brands committed to environmental responsibility. The study recommended increasing awareness and educational initiatives regarding environmentally friendly products and encouraging Jordanian companies to integrate sustainability principles into their production and marketing policies to achieve a balance between profitability and environmental preservation, thereby enhancing their competitiveness in local and international markets |
رقم ISN |
9607 |
|
للحصول على الرسالة كملف يرجى تزويد المكتبة برقم ISN
|
|