عنوان الإطروحه |
Women's Iconic Representation in the Middle East: A Cognitive Semiotic Approach
|
تاريخ مناقشة الاطروحه |
2022-12-20 |
اسم الطالب |
شاديه عقيل محمد الخليفات
|
المشرف |
ناصر نايف عوض البزور |
|
المشرف المشارك |
|
اعضاء لجنة المناقشة |
| احمد خيرالله عمر الشريف |
| باسيل علي صالح البزور |
| فواز عبدالحق الزبون |
|
الكلية |
كلية الاداب والعلوم الانسانية |
القسم |
اللغه الانجليزيه/اللغويات |
الملخص بالعربية |
تهدف هذه الدراسة بشكل رئيس إلى تحليل التجسيد الأيقوني للمرأة في الشرق الأوسط. تمَ هذا التحليل عن طريق تطبيق نموذج بيرس (1860) بعناصره الثلاثة: الدال، المدلول والدلالة من خلال إطار هاليداي (1985) بمكوناته الثلاثة: الشخصية والنصية والتجريبية (الفكرية). الهدف من هذه الدراسة هو معرفة كيفية تقديم النساء العربيات في الشرق الأوسط في الإعلانات. تتكون عينة الدراسة من عشرين إعلانًا باللغة الإنجليزية والعربية. تنقسم الدراسة الحالية إلى أربعة فصول، يحتوي الفصل الأولى على المقدمة، المنهج والإجراءات لحل مشكلة الدراسة، أهداف الدراسة، أسئلة الدراسة، فرضية الدراسة، محددات الدراسة، أهمية الدراسة بالإضافة إلى طريقة جمع العينة. يتضمن الفصل الثاني مراجعة للأدبيات والدراسات السابقة ذات الصلة بموضوع الدراسة بالإضافة إلى الإطار النظري. يعرض الفصل الثالث تحليل لعينة الدراسة وأهم نتائج التحليل. أما الفصل الأخير فيتناول خلاصة الدراسة وتوصيات بحثية في المستقبل. أظهرت النتائج أن معظم الإعلانات مكتوبة في جمل خبرية مثبتة لتقديم نساء الشرق الأوسط لإظهارهن في صور غير تقليدية. علاوة على ذلك، كشف التحليل الشخصي والنصي والتجريبي أنَ النساء يتم تمثيلهن بشكل مختلف في الإعلانات المختارة لأنَ هذه الإعلانات غالباً ما تمثل النساء كأشياء مهمّشة. أخيرًا، كشفت الدراسة بأنَ هناك مزيج من الفكرة الرئيسية وما يتبعها من عبارات في الإعلانات والتي تعتبر كإرشادات تساعد مشاهدي وقرّاء الإعلانات على فهم مغزاها بوضوح بالإضافة إلى تقديم معلومة جديدة بناءً على علامات ورموز تعكس مطالبة النساء بحقوقهنَ الشخصية، وتحدي الأعراف الاجتماعية، والمساواة بين الجنسين، ورفض الأدوار التقليدية، ورفض دورها كضحية أو رمز للتعاسة. |
الملخص بالانجليزي |
Inappropriate and stereotypical portrayal of women has become a phenomenon in Middle Eastern countries. Stereotypical female portrayals are common in the media in general and in advertisements in particular. For example, most representations of Saudi women in the advertisements were in the home (Abdul Cader, 2015). With new emerging trends and considering the many transformational change that the region have observed, advertisements may have created a brand new image of women in the minds of Middle Eastern societies. That being said, this research aims to investigate how Middle Eastern women are presented and portrayed in advertisements in the last decade. By applying Peirce?s Triadic (1860) three component- model (i.e., representamen, object and interpretant) as well as Halliday's (1985) framework of interpersonal, textual and experimental (ideational) metafunctions, this study analyzed qualitatively a dataset of twenty English and Arabic advertisements with a women picture as a main constituent. Findings showed that the visual and textual analysis revealed that women are represented differently in advertisements as they are often portrayed as marginalized objects. Most of the advertisements are written in declarative sentences to introduce and support Middle Eastern women just to present them in untraditional images. Finally, the combination of theme and rheme provides the readers with advertisements? guidelines that help them to understand the message(s) clearly, and introduces new knowledge based on given signs and symbols which reflect women?s demanding for new changes and personal rights, challenging social norms, gender equality, rejection of traditional roles, being victimized, unhappiness |
رقم ISN |
7610 |
|
للحصول على الرسالة كملف يرجى تزويد المكتبة برقم ISN
|
|