عنوان الإطروحه |
أثر القيم الاستهلاكية على نية شراء المنتجات الخضراء لدى فئة الشباب في الأردن
|
تاريخ مناقشة الاطروحه |
2021-01-07 |
اسم الطالب |
ختام حمدان سليم السوالمة
|
المشرف |
عبدالله مطر نجم العظامات |
|
المشرف المشارك |
|
اعضاء لجنة المناقشة |
| علي زكريا فرحان القرعان |
| ممدوح الزيادات |
|
الكلية |
كلية الاقتصاد والعلوم الادارية |
القسم |
ادارة الأعمال |
الملخص بالعربية |
هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على القيم الاستهلاكية بأبعادها (القيمة الوظيفية والقيمة الشرطية والقيمة العاطفية والقيمة الاجتماعية وقيمة المعرفة) وتأثيرها على نية شراء المنتجات الخضراء لدى فئة الشباب في الأردن، وعملت هذه الدراسة على استكشاف تأثير القيم الاستهلاكية بأبعادها (القيمة الوظيفية والقيمة الشرطية والقيمة العاطفية والقيمة الاجتماعية وقيمة المعرفة) على نية شراء المنتجات الخضراء. ولاختبار فرضيات الدراسة، تم جمع البيانات من خلال استبيان وزع إلكترونياً واستهدف المستهلكين في الأردن. وكان عدد الاستبانات الخاضعة للتحليل (386) استبانة تم تحليلها باستخدام عدة أساليب إحصائية، منها: الأساليب الوصفية، ومعاملات الارتباط، واختبار الانحدار الخطي المتعدد. وأظهرت نتائج تحليل البيانات أن هناك تأثير إيجابي ذو دلالة إحصائية لجميع القيم الاستهلاكية على نية شراء المنتجات الخضراء باستثناء القيمة الاجتماعية. وكان للقيمة الشرطية والقيمة المعرفية التأثير الأكبر على نية شراء المستهلكين من فئة الشباب في الأردن للمنتجات الخضراء. كما توصلت الدراسة إلى مجموعة من التوصيات كان أبرزها ضرورة تركيز الشركات جهودها الإنتاجية والتسويقية على تعزيز القيم المعرفية والشرطية والوظيفية والعاطفية، بحيث تكون عامل جذب للمستهلكين الشباب وتعزز اهتماماتهم البيئة، وبتالي يترجم ذلك إلى قرارات شرائية خضراء، بالإضافة الى ضرورة دعم وتعزيز القيمة الاجتماعية بشكل كبير باعتبارها أقل تأثير على نية شراء المنتجات الخضراء. |
الملخص بالانجليزي |
This study aims to identify consumer values, with its dimensions (functional value, conditional value, emotional value, social value, and epistemic value) and their impact on the intention to buy green products among young people in Jordan. More specifically, this study explores the impact of consumer values, with its dimensions (functional value, conditional value, emotional value, social value, and epistemic value) on the intention to buy green products. To test the hypotheses of the study, data were collected through an electronically distributed questionnaire targeting young consumers in Amman, Jordan. The total number of valid questionnaires for analysis was (386), which were analyzed using several statistical methods, including: descriptive methods, correlation coefficients, and multiple linear regression test. The results showed that there is a statistically significant positive effect of all consumer values on the intention to buy green products except for the social value. The conditional and the epistemic values had the greatest impact on the intention of young consumers in Jordan to purchase green products. The study also reached a set of recommendations, the most prominent of which was the need for companies to focus their production and marketing efforts on enhancing epistemic, conditional, functional and emotional values, so that they would be attraction factors for young consumers. This will enhance their environmental concerns and leading to more green purchasing decisions. In addition, the necessity to support and enhance social value significantly, as it has the least impact on the intention to buy green products |
رقم ISN |
6403 |
|
للحصول على الرسالة كملف يرجى تزويد المكتبة برقم ISN
|
|